Du lịch vào chu kỳ tăng trưởng mới và bài toán giữ chân khách quốc tế

Từ phục hồi sang tăng trưởng thực chất

Theo thống kê, lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong tháng 1/2026 tăng 21,4% so với tháng trước và tăng 18,5% so với cùng kỳ năm 2025. Đáng chú ý, đường hàng không tiếp tục giữ vai trò chủ đạo, chiếm gần 80% tổng lượng khách quốc tế. Điều này cho thấy hiệu quả rõ nét từ việc mở rộng, khôi phục và gia tăng tần suất các đường bay quốc tế, đặc biệt là các đường bay kết nối Đông Bắc Á, châu Âu và khu vực ASEAN.

Mô hình du lịch làng nghề truyền thống thu hút sự quan tâm của du khách quốc tế

Bên cạnh đó, lượng khách nhập cảnh qua đường bộ tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ, phản ánh sự sôi động của dòng khách từ các nước láng giềng và khu vực ASEAN khi hoạt động giao thương, du lịch xuyên biên giới được khơi thông mạnh mẽ. Khách du lịch đường biển cũng tăng khoảng 30%, tiếp tục duy trì vai trò quan trọng ở phân khúc du lịch tàu biển là một thị trường có mức chi tiêu cao và dư địa phát triển lớn.

Theo các chuyên gia, việc lập kỷ lục về lượng khách quốc tế ngay trong tháng đầu năm mang ý nghĩa đặc biệt, bởi đây thường là giai đoạn cao điểm du lịch quốc tế, phản ánh khá chính xác sức hút của điểm đến.

TS. Nguyễn Văn Đính, chuyên gia về du lịch nhận định, những con số của tháng 1/2026 cho thấy du lịch Việt Nam đã thoát khỏi trạng thái phục hồi mang tính tình thế. Ngành đang bước vào giai đoạn tăng trưởng thực chất, gắn với năng lực cạnh tranh điểm đến và hiệu quả chính sách. Sự tăng trưởng mạnh của du khách đường hàng không cho thấy Việt Nam đã tận dụng tốt xu hướng du lịch quốc tế quay trở lại châu Á, đồng thời hưởng lợi từ việc nhiều hãng bay mở rộng mạng lưới, khai thác các đường bay thẳng đến các thị trường nguồn.

Ở góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Quốc Kỳ, Chủ tịch Hội đồng quản trị Vietravel cho rằng, thị trường quốc tế đang phục hồi nhanh hơn kỳ vọng. Ngay từ cuối năm 2025, lượng khách đặt tour quốc tế đến Việt Nam đã tăng mạnh. Bước sang tháng 1/2026, mức tăng vượt xa dự báo ban đầu của doanh nghiệp, đặc biệt là các thị trường Hàn Quốc, Trung Quốc, châu Âu và Australia.

Tuy nhiên, phía sau những con số ấn tượng vẫn còn một bài toán lớn đó là làm thế nào để giữ chân du khách quốc tế trong dài hạn, thay vì chỉ tăng mạnh về số lượng khách đến.

Thực tế cho thấy, thời gian lưu trú trung bình và mức chi tiêu của khách quốc tế tại Việt Nam vẫn chưa tương xứng với tiềm năng. Nhiều thị trường nguồn lớn có tỷ lệ khách quay trở lại chưa cao, trong khi sản phẩm du lịch còn trùng lặp, thiếu trải nghiệm đặc thù và chiều sâu văn hóa.

TS. Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam chia sẻ, Việt Nam đang làm khá tốt khâu “đón khách” nhưng khâu “giữ khách” vẫn là điểm nghẽn. Nếu không nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và môi trường du lịch, tăng trưởng hiện nay rất dễ rơi vào trạng thái “nóng” và thiếu bền vững. Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt, du lịch Việt Nam không thể chỉ dựa vào lợi thế thiên nhiên hay chi phí thấp, mà cần chuyển sang cạnh tranh bằng trải nghiệm, chất lượng dịch vụ và giá trị gia tăng.

Doanh nghiệp cần chính sách ổn định và dài hạn

Từ góc nhìn doanh nghiệp, bài toán giữ chân du khách quốc tế không thể tách rời môi trường chính sách. Đại diện doanh nghiệp du lịch Sinh cà phê cho rằng, chính sách visa vẫn là yếu tố then chốt. Việc mở rộng miễn thị thực và kéo dài thời hạn lưu trú đã mang lại tác động rất tích cực. Tuy nhiên, để cạnh tranh với Thái Lan, Malaysia hay Indonesia, Việt Nam cần tiếp tục cải thiện thủ tục nhập cảnh, tăng thời hạn visa và cho phép linh hoạt hơn đối với khách quay lại nhiều lần.

Trải nghiệm thực tế thu hút lượng đảo đông du khách đến với Việt Nam

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng mong muốn có thêm chính sách hỗ trợ phát triển sản phẩm mới, đặc biệt du lịch xanh, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch MICE và du lịch tàu biển đang là những phân khúc có khả năng giữ chân khách lâu hơn và tạo giá trị gia tăng cao.

Với đà tăng trưởng mạnh ngay từ đầu năm, du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để hoàn thành các mục tiêu phát triển trong năm 2026 và những năm tiếp theo. Nhưng các chuyên gia nhận định, tăng trưởng về lượng chỉ là điều kiện cần, còn nâng cao chất lượng và khả năng cạnh tranh mới là điều kiện đủ.

Nếu giải quyết được bài toán giữ chân du khách quốc tế bằng các giải pháp đồng bộ từ chính sách, hạ tầng đến sản phẩm và dịch vụ, du lịch Việt Nam không chỉ duy trì được đà tăng trưởng hiện tại, mà còn có thể vươn lên vị thế cao hơn trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.

Đức Hiển